城市宣传片呢,无非有三大类,一个是城市品牌宣传片,第二是城市旅游宣传片,然后就是城市招商宣传片。
在现实当中啊,这些概念其实大家都模糊不清的。其实呢,受众不同,体现的内容,也有所区别,接下来我们来看一下它们的区别在什么地方城市旅游宣传片,它的受众呢,基本上是针对老百姓的,吃喝住行游玩的,整个内容,侧重于这个旅游景观,然后城市招商宣传片,它针对的是投资商。展现的是,宜商宜居宜业这方面的内容。然后城市品牌宣传片呢,就更加广泛一些,它是比较综合的,整个城市的自然风貌,历史人文,工业经济,创业创新,未来发展等等,展示的内容非常的丰富。然后在表现形式上呢,有一种是没有解说词的啊,他的艺术感染力是比较好的,但是缺点?就是浮光掠影,千篇一律啊,不知所云啊,有解说词的,能够把画面背后的内容给他说清楚,缺点,可能就是艺术表现力弱一些。所以说无论什么形式,没有什么好坏之分,只要把握好平衡。
大家如果看多了以后会发现就是整个世界虽然都在不断地翻新,然而城市宣传片,却一味的重复,就好像一台机器里面生产出来的流水线产品,主要的创作症状有这么几大表现,第一,缺乏新颖的概念。因为缺乏性的概念,就是造成大众的这种认知不清晰,感觉就是过去的一个翻版。第二就是不会讲故事。每个城市其实都可以讲出不同的故事,但是我们看到的都是千篇一律的,然后第三就是表现形式陈旧。不吸引人,然后第四点,也是最核心的一点,就是感受不到人,那种航拍烂大街,整体看上去都是麻麻很麻木的,很冷的,没有温度的,所以说,大家对这样的一些画面可能会看的比较多,就是这种传统的景点旅游时代,往往是这样的一个主线,比如说一位女主角或者男主角千里迢迢来到某个地方,有可能来旅行,也有可能寻根,有可能寻找灵感,也有可能来兑现某个承诺,总之就是以各种各样的身份来到以后呢,会在某个时间,与另一半,与另一个男男女主角邂逅,于是就是通过他们的这种吃喝玩乐的体验,将该地的这个风土人情啊,给它串联起来,就这样的主线呢,一旦泛滥,就会产生视觉疲劳,就是无法调动观众,尤其年轻观众的情绪。
这些好的宣传片需要把握四个点。第一点呢,就是好概念,就是挖掘一个概念,挖掘概念,其实就是挖掘这个城市的核心价值,输出一种文化自信,就是有着当地烙印的一种文化自信。就是在挖掘的时候,一定要找一个能够代表城市的基因的词,这个词呢要接地气,比如我们举几个例子,好客山东啊,那河南就是一个说中的地方,那个上合峰会,那个青岛市啊,就是做了一个青岛事件,青岛青岛刚好谐音。所以说这样的概念就是比较新颖一些,然后第二点就是好故事。就是围绕概念接地气地讲故事啊,娓娓道来的讲故事。就是不一定就是非要美女帅哥,也不一定非要寻根问祖,也不一定就是情节多么曲折,当然了,如果是招商片,他可能就是更加偏理性一些,不需要讲什么曲折的故事,但是可以融入一些,就是这种故事性的语言,就是通过文案的这种形式去表现。然后第三点呢,就是好事搅好的视角,它不仅仅是养眼,它更能够走心。也就是说文案呢,一定要透过这种表象来展示背后的意向,而不是一味的航拍,并不是说像我们通常所见到的从早到晚,浮光掠影,他一定是站在生命的视角去观照,然后整个作品才会充满灵性。举个例子,比如说刚才我们说的青岛世界当中,它就是有一些稍微有一点小创意,就是把每个历史遗迹的建造年份啊,被清晰的标出来,然后重新地让我们去展示,然后在现代人物的演绎之下,古与心的交融对话就此展开。这样的话呢,就是让这个老建筑有了灵性,一个具有北方气质的海洋城市就是呈现在眼前。然后第四点就是好人物,就是在这个视频当中,一定少不了当地的人,通过一些细节来呈现这些人。为什么呢?因为只有当地的人才是活着的传承,才是行走的文化,而不仅仅就是找几个演员来串场,当然了,根据具体的一些情节,也可以通过演员来演绎,来还原,曾经的在这片土地上生活着的人物。