城市宣传片呢，无非有三大类，一个是城市品牌宣传片，第二是城市旅游宣传片，然后就是城市招商宣传片。
在现实当中啊，这些概念其实大家都模糊不清的。其实呢，受众不同，体现的内容，也有所区别，接下来我们来看一下它们的区别在什么地方城市旅游宣传片，它的受众呢，基本上是针对老百姓的，吃喝住行游玩的，整个内容，侧重于这个旅游景观，然后城市招商宣传片，它针对的是投资商。展现的是，宜商宜居宜业这方面的内容。然后城市品牌宣传片呢，就更加广泛一些，它是比较综合的，整个城市的自然风貌，历史人文，工业经济，创业创新，未来发展等等，展示的内容非常的丰富。然后在表现形式上呢，有一种是没有解说词的啊，他的艺术感染力是比较好的，但是缺点？就是浮光掠影，千篇一律啊，不知所云啊，有解说词的，能够把画面背后的内容给他说清楚，缺点，可能就是艺术表现力弱一些。所以说无论什么形式，没有什么好坏之分，只要把握好平衡。
大家如果看多了以后会发现就是整个世界虽然都在不断地翻新，然而城市宣传片，却一味的重复，就好像一台机器里面生产出来的流水线产品，主要的创作症状有这么几大表现，第一，缺乏新颖的概念。因为缺乏性的概念，就是造成大众的这种认知不清晰，感觉就是过去的一个翻版。第二就是不会讲故事。每个城市其实都可以讲出不同的故事，但是我们看到的都是千篇一律的，然后第三就是表现形式陈旧。不吸引人，然后第四点，也是最核心的一点，就是感受不到人，那种航拍烂大街，整体看上去都是麻麻很麻木的，很冷的，没有温度的，所以说，大家对这样的一些画面可能会看的比较多，就是这种传统的景点旅游时代，往往是这样的一个主线，比如说一位女主角或者男主角千里迢迢来到某个地方，有可能来旅行，也有可能寻根，有可能寻找灵感，也有可能来兑现某个承诺，总之就是以各种各样的身份来到以后呢，会在某个时间，与另一半，与另一个男男女主角邂逅，于是就是通过他们的这种吃喝玩乐的体验，将该地的这个风土人情啊，给它串联起来，就这样的主线呢，一旦泛滥，就会产生视觉疲劳，就是无法调动观众，尤其年轻观众的情绪。
这些好的宣传片需要把握四个点。第一点呢，就是好概念，就是挖掘一个概念，挖掘概念，其实就是挖掘这个城市的核心价值，输出一种文化自信，就是有着当地烙印的一种文化自信。就是在挖掘的时候，一定要找一个能够代表城市的基因的词，这个词呢要接地气，比如我们举几个例子，好客山东啊，那河南就是一个说中的地方，那个上合峰会，那个青岛市啊，就是做了一个青岛事件，青岛青岛刚好谐音。所以说这样的概念就是比较新颖一些，然后第二点就是好故事。就是围绕概念接地气地讲故事啊，娓娓道来的讲故事。就是不一定就是非要美女帅哥，也不一定非要寻根问祖，也不一定就是情节多么曲折，当然了，如果是招商片，他可能就是更加偏理性一些，不需要讲什么曲折的故事，但是可以融入一些，就是这种故事性的语言，就是通过文案的这种形式去表现。然后第三点呢，就是好事搅好的视角，它不仅仅是养眼，它更能够走心。也就是说文案呢，一定要透过这种表象来展示背后的意向，而不是一味的航拍，并不是说像我们通常所见到的从早到晚，浮光掠影，他一定是站在生命的视角去观照，然后整个作品才会充满灵性。举个例子，比如说刚才我们说的青岛世界当中，它就是有一些稍微有一点小创意，就是把每个历史遗迹的建造年份啊，被清晰的标出来，然后重新地让我们去展示，然后在现代人物的演绎之下，古与心的交融对话就此展开。这样的话呢，就是让这个老建筑有了灵性，一个具有北方气质的海洋城市就是呈现在眼前。然后第四点就是好人物，就是在这个视频当中，一定少不了当地的人，通过一些细节来呈现这些人。为什么呢？因为只有当地的人才是活着的传承，才是行走的文化，而不仅仅就是找几个演员来串场，当然了，根据具体的一些情节，也可以通过演员来演绎，来还原，曾经的在这片土地上生活着的人物。
