一个很残酷的事实是，宣传片既不是科学，也不是艺术，宣传片只是没人看的东西，人们避之唯恐不及的东西。好吧，这么说有点绝对——但至少大部分宣传片如此。
在我们生活的世界里，各种宣传片已经泛滥成灾，每个人每天会接触3000-5000条广告推销信息。这些宣传片的命运大多是被人忽视的，甚至从未引起注意。
除非，广告宣传片承诺能给人带来好处；并且，这个好处正好满足了他的需求。
每个人都很忙，忙工作，忙吃饭，忙恋爱，忙带娃，忙追剧，忙玩游戏，甚至忙发呆，宣传片总是在打扰人的生活，当你看剧看到决定主角命运的关键时刻，宣传片来了，一个做作的业余演员在那自言自语自家洗衣粉采用了什么最新配方，于是你咒骂一声以表敬意，切换了网页。
你是世界500强，你的产品采用全球最先进的3.0工艺，你的元器件集成了一亿个晶体管……嗯，虽然我不看懂好像是挺厉害的，但这跟我有什么关系呢？
大部分人只是普通人，他们只关心自己，或者身边最亲近的人。当你试图要给他推销产品，不要自说自话只顾一个劲儿解释产品是什么，把自己的革命家史、产品工艺说破天也没啥用，而要说，你的产品能给他带来什么，给他的生活带来啥好处，并且，他和他的家人大概率需要这样的好处。
宣传片创意，核心在于要站在用户视角写“好处”，而不能只停留在产品上。这就是创意写作的唯一秘密，仅此而已。如果北大广告学系请你去讲创意课，讲到这里就可以结束了，后面的N节课不用讲了。
