广告短片拍摄、剧情短片策划思路分享,从药品宣传片谈起

广告短片拍摄、剧情短片策划思路分享,这是一条2017年的广告短片,之所以觉得几年后这条片子还有拉片的价值,是因为这条低成本宣传片在“反转”这一点上做的特别好,甚至可以当做模仿的标杆。

片名:《总有人偷偷爱着你》

时长:4分25秒

镜头数:87个

平均每个镜头时长:约3.05秒

制作:舞刀弄影

类型:药品宣传片

为什么说这是一部小投入大效果的片子,因为不管是从影片的整体质感来说,还是从演员表演的调教,甚至是拍摄、道具、配音上来看,整部片子都写满了四个大字——预算紧张。但就是这样一部预算紧张的片子,却达到了一个出人意料的传播效果,甚至有很多人留言说被感动哭,其中的原因就在于影片成功的反转效果。

关于策划

影片的整体策划思路是,先制造消极情绪,再反转成积极情绪。前半段利用观众的惯性思维和刻板印象引起同情,后半段以一种不同寻常的方式化解前半段产生的矛盾,让观众如释重负。如此一来,观众的情绪能够随着影片的进行而产生波动,最后还会认可和肯定影片表达的价值观。

影片总共设计了六段故事,分别是,自杀女孩、买杂志女孩、没遵守交规的司机、着急送餐的外卖员、卖醉女孩、划破豪车的收破烂老头。

六段故事里的每一个故事都有弱势方和强势方两个对立面。第一个故事自杀女孩是弱势方,强势方是网络另一头的网友;买杂志女孩是弱势方,对应强势方是班刊亭老板;另外司机和交警、外卖员和电梯里的其他人、卖醉女孩和偷拍男孩、收破烂老头和奔驰车主,都是一弱一强的搭配。

强势与弱势对比,不管是从身高,视角,还是道具上,都有明显的强弱对比。

然后在4分25秒的片子里,先用大约1分50秒的时长暴露矛盾,让弱势的一方充分展现自己的弱点和脆弱。当所有观众都为这些弱者捏一把汗,产生同情的时候,画风一转,原来观众担心的事情并没有发生。

寻找动脉自杀的女孩收到了一堆陌生人温暖的关心问候;违反交规的年轻司机没有被交警罚款,而是交警帮他关上了油箱盖;卖醉女孩遇上的也不是变态偷拍狂,而是一个好心人,叫来警察一起把她送到了医院……

在整个影片的策划里,强势方并没有因为自己所处的位置去欺凌弱小,反而是尽自己的努力去帮助弱势一方,这样的安排,温暖了人心,也表达了主题,这个世界虽然没有那么好,但似乎也没有那么糟,总还是有人偷偷爱着你。

关于文案

影片的文案不多,但每一句都紧扣主题,在恰当的时间出现,补充和完善了影片的整体性。

每个人都自顾不暇

没有人会在意你的感受

每个人都小心翼翼地活着

没有人在乎你的境遇

行色匆匆的人群里

你并不特别

也不会有优待

你的苦楚

不过是别人眼里的笑话

人心冷漠的世界里

每个人都无处可逃

这个世界没有想象的那么好

但似乎……也没那么糟

这个世界

总有人偷偷爱着你

999感冒灵

温暖的 很贴心

致生活中那些平凡的小温暖

关于拍摄和后期

影片总共拍摄了6段故事,算上转场也只有8个场景。87个镜头组成了4分25秒时长的片子,平均每个镜头超过三秒,所以场景和镜头都谈不上丰富。

拍摄和后期并不是这部片子出彩的地方,甚至有很多地方可以吐槽,比如1分3秒到1分7秒,居然出现了配音和文案字幕不同的低级失误。所以我在不知道片子预算到底是多少的情况下,很肯定它的预算不多。

中规中矩,或者说平庸就是这部片子的拍摄水平,但平庸又怎么样呢,反转做的好啊!

 

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