商业项目推介宣传片主要有两大类,第一类是常见的这种商业地产项目,这类的视频呢,我们通常叫3D浏览片,或者说漫游片,也就是说在建筑还没有建起来之前呢,就开始进行招商,借助这种三维动画啊,还有这种极具穿透力的这种画面表现,所以说他一定是比较唯美和有冲击力的。而招商本身呢,他是有比较商业,所以说在创作的时候一定要把握一个平衡。那第二类呢,它是它是非地产的项目啊,主要是一种新型商业模式的一个展示,现在也是非常的多。
这两类视频啊,在结构上一般少不了这么几大块,第一大块是天时,任何一个新的项目,他都是时代的产物,大势所趋,人心所向的一个产物。然后第二块是地利。这块一般展示他的项目功能一些特点,第三大块是人气,他的人气体验,第四块是展望。展示他的未来的前景的东西。然后我们根据不同的项目特点呢,就是在这四个结构的基础之上灵活演变。
然后换一种语言表达方式,然后除了这些呢,在形式上它有以下几个特点,第一大特点是时代感,刚才我们也说了,就是任何一个新型的项目也好,商业模式也好,它都是时代的产物,它是迭代升级的产物。文案呢,一般会针对当下的痛点来提出解决方案,所以在用词上呢,一定要大气一些,要有时代气息,最好建立在一种普世价值观的基础之上,而不仅仅局限于行业背景,这样就比较容易打动人。那第二块呢,是未来感。这是给受众啊营造一种梦想的体验,因为他展示的是未来的生活方式啊,激发受众渴望,让人感觉啊触手可及,潜力无限,第三块儿是大片感。因为他是3D浏览片,它不像传统的宣传片那样啊,受时空的局限,他的视觉穿透力一定是非常强的,可演绎的形式也非常丰富,那么在写的时候呢,脑子当中啊,一定有一种好莱坞大片的这样的一个即视感,那最后一块呢,就是代入感。因为像这类片子啊,如果只是3D建模的话,或者只是功能介绍的话,他是非常的干非常的冷,没有温度。通常情况之下呢,我们一般会通过借景拍摄的手法,与这种三维三维呢进行结合,就是让观众跟着主角啊一起体验,这样就有了强烈的代入感。