活动暖场宣传片有很多风格和思路
这次客户要求的是：
反对千篇一律，
反对自我贴金，
反对没有腔调，
反对没有情怀。
总之，客户想要一部非常大气、有高度的宣传片。
大气有高度的视频绝不会说品牌本身，而是要拔高。
怎么拔高？拔多高？
客户希望能让他们通过该片看到自己的成绩，但又不能奉承，不能贴金，不能隔靴挠痒，不能做成味同嚼蜡的成果汇报片。
另外，客户还透露了一个小信息，他们喜欢《大国崛起》式的大气情怀。
问题来了，《大国崛起》是纪录片，每条片子几十分钟，可以慢条斯理地铺垫讲述，而年会视频只有四五分钟。。。
说白了，客户既要纪录片的哲思、深度、情怀，又要宣传片的紧凑、明快、商业。
纪录片的调性+宣传片的时长。这样一个杂合体，还要体现高度大气，咋整？
经过深度把脉，我们发现，只要把握以下几个关键词，就可以潜入客户内心，写出满意的文案。
1
政治
早期也分享过，政治性就要个性表达让位于政治任务。
文案在政策上要响应国家号召，
亦步亦趋，要有政治高度。
如果是汇报片，一定要突出成绩、成绩、成绩。
但今天面对的是情怀片，
需要曲线救国，换一种形式讲成绩。
让阅片无数的领导看了陷入沉思，
对自己的作为有一个新的审视，
并油然而生一种从未有过的使命感。
2
时空
厚重的片子尤其纪录片一般都会拿时空说事，
世间再厉害的东西也干不过时空。
时空是最大气的，是最具史学意象的。
所以从开篇到内容，再到结尾，
我们通过时空的概念来贯穿始终。
开篇：
上下千年，是什么布局出东西部新经济的版图？
纵横千里，是什么实现了两个神奇坐标的对接？
片尾：
千年前，当苏东坡站在长堤沉思的时候，耳畔响起的或许是茶马古道那若隐若现的铃声，心中涌现的是故土情；千年后，300万川人站在东部这片沃土上，仰望着西部的星空。目光穿过群山，越过江湖，心中燃起的必定是两地梦。
3
我是谁？
几乎所有的影视都少不了这样两个命题，一个是：我是谁？另一个是：爱能征服一切。
我是谁？带着这样一个疑问，进一步增强了凝重性和思考深度。一个很普世的问题构成了本片的一条线。
爱能征服一切。本片指的是大爱。大爱涌动，故土情深。
开篇部分：
我们是谁？我们何以站在这块土地上？
一个名字，一个有着复姓的名字，
从出现在地平线上的那一刻开始，
从未中断过对自己的审视。
4
融合
也是本片的一个重点。
包括三块内容：政治融合，经济融合，文化融合。
但到底怎么融合？连客户也说不清楚。
文案中不能说得太直白，不能直接套用概念，
要尽可能采用形象生动的语言委婉地表达。
政治融合：
古往今来，一代又一代行者，奔走在这条大道上。在时代的洪流里，交织碰撞，并通过两省党委政府的桥梁搭建，遇见生命的辽阔。从1996年开始，浙江先后对口协作四川南充、广元、甘孜、阿坝、凉山等地区。近年来，两地更是互通有无，优势互补，广泛参与，为东西协作注入了新内涵。。。。
经济融合：
一边是巴山蜀水的独特资源禀赋，一边是火热的浙江民营经济。两者的融合，加速了川货出川的步伐，推动了返乡投资的热潮。“抱团发展”与“故土情深”，在相得益彰中演绎别样精彩。
文化融合：
巴蜀文化造就了火辣勤奋的川人，吴越文明成就了求真务实的浙人。两者因为共有的包容而交融在一起，并汇合成一种巨大的精神能量。更多的人们加入了巨流，又从中汲取力量和信心，在彼此成就中呈现出令天地动容的景象。
5
细节
整个架构分四大部分：
其中第二部分是重点，但太政治了。
所以第三部分我们要融入一些生动的细节进行调和。
只有这样，一部片子才会饱满：
我在这头，家在那头，曾经的归途遥不可及；
东西协作的强大，浙川共融的格局，让家离我们越来越近。
纵览两地宏伟成就，细数小我不凡追求。
每个人都是一个发光体，
用自己的方式为经济发展的篇章注入了全新内涵。
一个个好故事拨动时代的心弦；
一个个美丽身影让两地同框；
一个个梦想，让美好彼此相迎。
为什么一般宣传片中，会把公益或文化这块放在第三或第四部分，是有一定道理的，符合人们的观看心理。
