城市宣传片策划思路如何创新，今天我们来看下这部城市宣传片。
片名：《成都出差注意手册》
时长：4分39秒
场次与镜头数：18场90个镜头
平均每镜时长：3.1秒
类型：城市宣传片
来源：每日经济新闻网
影片来自于成都传媒集团旗下的每日经济新闻网，每经网举办了一个比赛，叫做“影像天府短视频创摄大赛”。目前看来这个比赛是一年一届，本片是2020年第二届比赛的冠军作品。片子以两个日本人的第三者视角，用一种夸张的日式幽默介绍了当下的成都。取胜于独具特色的创意和不拘于常的形式。
关于策划
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影片的核心创意是由一个第三方视角来观察和体验如今的成都。但这并不是一个全新的创意，而是来自于对2003年张艺谋给成都拍的宣传片《成都,一座来了就不想离开的城市》的模仿。但值得夸赞的是，本片的主创把这个第三方视角进一步往前推，从外地人视角变成了外国人视角。
张艺谋的宣传片不仅是本片的创意来源，甚至连这个片子参加的比赛，“第二届影像天府短视频创摄大赛”的核心高概念就叫，“成都，一座来了就不想离开的城市”。
除了视角的突破，影片在线索上也做了突破。张艺谋片中的线索是奶奶的话和小谭的引导，而在这部片中，变成了一以贯之的成都出差手册。这本小手册把看似无关的各个场景和内容巧妙的串联了起来，让观众看起来不会觉得很跳跃。
在场景选择上，本片也做到了与时俱进，梳理片中出现的主要场景，有麓客岛、冰雪水世界、江滩公园、成都大熊猫繁育研究基地、东门市井、IFS国际金融中心等。这些场景除了大熊猫繁育基地之外，都是在张艺谋的影片之后才修建起来的地方。同时这些地方不光是新，它们更代表了成都作为一个新一线城市，城市边界的扩大、国际化、时尚和其自身的特色。
很多甲方，甚至很多创作者在拍一部宣传片的时候，最喜欢的就是先苦思冥想一个好创意。甲方总会问，你的创意是什么，而创作者也总觉得要是有一个牛逼的创意，片子肯定会成功。但真正要做的，首先应该是熟悉影片的背景资料，任何创意其实都来自于对资料的熟悉，如果不看资料就想创意，会显得本末倒置。本片的创作者们在这一点上的功课就做的很好。
关于导演
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在表演形式和结构安排上，本片也做出了相当大的突破，让人耳目一新。这些成功可以归功于导演。
反复出现的洗脑背景音乐和重复的表演。什么是日式幽默，坦白说，本片的大多数受众是没有去过日本的，对什么是日式幽默也并不明白。但当观众看到有两个日本人出现在了成都，而且以一种平时国内的宣传片和影视剧里不同的表演方式来呈现动作，大家都会不约而同的说，哇，这部片有日式幽默。
（部长的骄傲脸与部下的献媚脸形成鲜明对比↑）在片中，部长是端起来的表演方式，部下是一种有点夸张和献媚的表演方式。而且每一次出现一个梗的时候，场景中的人物都会有类似定格的动作，同时会有夸张的音乐和部长魔性的日语念白。导演让这一种组合反复在片中出现，这一手段达成了一种奇妙的化学反应，好像是一种洗脑广告一样在反复播出，但它又是在一个有剧情的宣传片里，这样就既占到了洗脑广告快速吸引人的优势，又避免了单纯的洗脑广告让人反感的单调。同时这种反复强调的方式又规避了导演在拍摄中只用全景-正反打-全景的幼稚感。
打乱顺序的参考条目。片中每出现一个梗之后就会有一条成都出差注意手册中的参考条目被打在屏幕上，同时会被部长用日语念出来。比如，部长喝了白酒栽倒在桌上之后，字幕说的是，“第六条，请注意超过52度的热情。”但他这里说的第六条，并不是片中真正的第六条，同时影片中也没有按顺序第一第二第三条这样念下来，而是一种完全打乱，不按套路出牌的念法。这样做有效避免了像说教一样的无趣感。
（注意超过52度的热情↑）
影片在故事结尾之后便戛然而止，没有任何片尾字幕，但从网上搜到的信息看，片子的导演叫左保禄，一位成都本土的年轻导演。但是有意思的是，每经网这个比赛的第一届的第一名，也是这个导演。获奖的片子叫《如何让一个人留在成都》，是以一个韩国女孩的视角看成都美食。一般来说一个影视比赛是很难有同一个人连续拿两次大奖的，就像奥斯卡从来没有过一个导演连续两年拿到最佳影片。但每经网这个比赛连续两届的冠军影片都是同一个导演，而且片子又是类似的立意，这就有点意思了，足以引得人们的遐想。
关于文案
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影片的文案可以分为前后两个部分，前一部分伴随着片中人物的表演而产生，每一个梗之后会立马接一条手册注意事项，内容是戏谑的，不正经的，但同时又是有趣的，引人入胜的，所以前半部分相对来说是好的部分。
前半段文案全文：
用当地语言能够瞬间赢得好感
第一条：你需要一本成都出差注意手册
也许是太好吃，坂本君发出了惊叹的声音
第四条：这里有很多令人惊叹的美食
因为这里的酒太好喝而掩面哭泣的部长
第六条：请注意超过52度的热情
在沙滩穿正装能有效防晒的原田部长和坂本君
在雪地上穿正装不能防冻的原田部长和坂本君
第三十二条：成都不只是你以为的成都
因为没给出去钱而困惑的部长和用手机付了钱而心疼的坂本第十二条：在这里游玩只需要一部手机原田部长表示不知道熊猫是哪里来的
第五条：小心这里到处都有熊猫
正确观看熊猫需要很充足的肺活量
第一次为夹菜而努力的原田部长
第二十七条：你并不一定会用筷子
第九十九条：熊猫真的很可爱
（熊猫真的很可爱↑）
后半段影片结尾的时候忽然开始拔高，写了一段夸赞成都的话，这几句会显得很平庸。不过好在最终结局导演切换到了两个演员看到熊猫时的呐喊，以这种讨巧的方式避免了片子走向庸俗的结尾。
后半段文案全文：
这里真是一座奇怪的城市
这里的人们可以竭尽全力的工作
也可以很慢的生活
好像你可以看见这座城市的所有可能
它可以接纳每一种想法
也接纳每一个人
随着时间，你最终会爱上这座城市
